Storytelling Archetypen einfach erklärt
Archetypen kommen in Geschichten, Mythen, Filmen – und auch Marken – vor. Odysseus oder Harry Potter sind mutig und stellen sich ihren Herausforderungen, weshalb sie den Archetyp des Helden repräsentieren. Figuren wie Yoda oder Dumbledore sind für ihre klugen Ratschläge bekannt und stellen damit den Archetyp des Weisen dar.
Wie nutze ich Archetypen für besseres Storytelling?
Archetyp Markenbeispiel
RedBull – der Entdecker:
IKEA – der Jedermann:
Welche Storytelling Archetypen gibt es?
Insgesamt gibt es zwölf Storytelling Archetypen, die für unterschiedliche Eigenschaften und Ziele stehen.
Der Entdecker
Der Entdecker probiert gerne Neues aus und sucht stets das nächste Abenteuer. Er ist freiheitsliebend und scheut nicht vor Risiken zurück.
Beispiel Marken: The North Face, RedBull
Der Unschuldige
Der Unschuldige ist neugierig, spontan und optimistisch. Er handelt gutmütig und wird als verlässlich angesehen. Der Archetyp steht für Natürlichkeit, Vertrauen und Ehrlichkeit.
Beispiel Marken: McDonalds, Coca-Cola
Der Weise
Der Weise handelt intelligent, analytisch und strebt nach der Wahrheit. Er teilt sein Wissen mit seinen Mitmenschen in Form von praktischen Ratschlägen und Tipps.
Beispiel Marken: TED, BBC
Der Rebell
Der Rebell tritt provokant auf, hinterfragt und bricht bewusst mit Regeln. Er steht für Befreiung und gibt den Anstoß für Veränderungen.
Beispiel Marken: Harley Davidson, Tesla
Der Zauberer
Der Zauberer macht Unmögliches möglich. Unternehmen dieses Archetyps handeln visionär, gelten als Vorreiter und transformieren ihre Branche.
Beispiel Marken: Apple, Google
Der Held
Der Held stellt sich mutig und willensstark seinen Herausforderungen. Er setzt sich für das Wohl anderer ein und inspiriert damit andere, es ihm nachzumachen.
Beispiel Marken: Nike, Porsche
Der Liebende
Der Liebende schafft Geborgenheit und Nähe, tritt aber auch leidenschaftlich und verführerisch auf. Er vermittelt anderen ein Gefühl von Vertrautheit und besonderer Wertschätzung.
Beispiel Marken: Chanel, Lenor
Der Narr
Der Narr lebt im Augenblick und sucht stets das Vergnügen. Er will seinen Mitmenschen Freude bereiten und unterhält sie.
Beispiel Marken: Media Markt, Axe
Der Jedermann
Der Jedermann ist wie ein guter Freund an der Seite. Er ist bodenständig, loyal, unauffällig und stets zur Seite, wenn man ihn braucht. Der Archetyp steht für Zuverlässigkeit und Zugehörigkeit und wird häufig von Marken mit einer großen Zielgruppe verwendet.
Beispiel Marken: Ikea, VW
Der Beschützer
Der Beschützer sorgt sich um seine Mitmenschen. Er will sie vor Gefahren beschützen und wird als einfühlsam und hilfsbereit wahrgenommen und damit ideal für Unternehmen aus dem Servicebereich, wie Versicherungen oder Pflegeheime.
Beispiel Marken: ADAC, Dove
Der Herrscher
Der Herrscher tritt verantwortungsbewusst, gerecht und führungsstark auf. Er hat kein Problem damit die Kontrolle zu übernehmen und sorgt für den Erhalt von Ordnung. Dieser Archetyp eignet sich gut für Premiumprodukte.
Beispiel Marken: Mercedes Benz, Rolex
Der Schöpfer
Der Schöpfer ist kreativ und experimentierfreudig. Er steckt voller Tatendrang und möchte seine innovativen Ideen mit seinen künstlerischen Fähigkeiten umsetzen.
Beispiel Marken: Lego, Adobe
Archetypen im Marketing
Archetypen sind über Geschichten tief in der menschlichen Kultur und Psyche verankert. Wir verbinden bestimmte Werte und identifizieren uns mit den universellen Charaktermustern dieser Typen. Als Marketinginstrument schaffen sie für Kundinnen und Kunden ein klares Bild des Unternehmens.
Wieso sind Archetypen im Marketing wichtig?
Archetypen schaffen eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe und stellen Nähe und Vertrauen her. Das schafft einen Wiedererkennungswert und die Marke hebt sich damit vom Wettbewerb ab. Natürlich ist die Qualität des Produktes immer mit entscheidend, aber Vertrauen und eine Identifizierung mit der Story sprechen Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden tiefer an als bloße Produktfunktionen.
Wie helfen Archetypen Marken und Brands?
– Einfache Wiedererkennung: Archetypen werden mit bestimmten Werten verbunden, die sich auf die Marke übertragen und mit ihr verbunden werden.
– Emotionale Nähe: Menschen finden sich in den Archetypen wieder.
– Konstante Kommunikation und Differenzierung: Archetypen geben eine klare Richtung für die Kommunikation auf sämtlichen Marketingkanälen vor. Außerdem helfen sie Marken, sich im Wettbewerb zu differenzieren, indem sie ihre einzigartigen Werte und Charakteristika hervorheben.
Welcher Archetyp passt zu meiner Marke?
Welche Sehnsüchte möchte ich bei den Kundinnen und Kunden wecken und welche emotionale Wirkung will ich auslösen? Das sollten Marken sich zunächst bewusst machen: Wofür stehe ich? Welche Bedürfnisse der Zielgruppe möchte ich mit dem Produkt befriedigen? Wie soll die Marke wahrgenommen werden?
Anhand dieser Kriterien lässt sich aus den zwölf Archetypen, der passende für die eigene Marke finden.
Anleitung: Wie finde ich den passenden Archetyp für meine Marke?
Legen Sie zunächst die Zielgruppe mit ihren Wünschen, Werten, Bedürfnissen und Emotionen fest.
Wählen Sie einen Archetyp, der zu Ihrer Marke passt und mit den Werten und Bedürfnissen der Zielgruppe übereinstimmt.
Erstellen Sie Marketinginhalte (Werbung, Social Media), die den Botschaften Ihrer Marke und des gewählten Archetyps entsprechen.
Entwickeln Sie Geschichten, die den Archetyp in Aktion zeigen, um die Kundinnen und Kunden emotional anzusprechen.
Testen Sie die Resonanz in der Zielgruppe und passen Sie die Strategie bei Bedarf an.
Archetypen als Fundament gelungener Markenkommunikation
Archetypen sind erwiesenermaßen eine effektive Methode für Marken, um klare Identitäten zu schaffen und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Durch die Verwendung von Archetypen können Marken konsistente Botschaften und Erzählungen entwickeln, die in ihren Marketingstrategien, Produkten und Dienstleistungen verankert sind. Diese Methodik fördert nicht nur die Wiedererkennung und Loyalität der Kunden, sondern ermöglicht auch eine differenzierte Positionierung im Wettbewerb, indem sie die einzigartigen Charakteristika und Werte der Marke hervorhebt.
